בניית אתר תדמית מעניקה לעסק שלך זהות מקצועית בשוק. זה הופך את העסק שלך למזוהה ונחשק. אז איך בונים את האתר הממותג המושלם לעסק שלך? ובכן, כדי לעשות זאת, תחילה עליך להבין כיצד להקים מותג וכיצד לבנות אתר משלך. ואז המשימה שנותרה היא לשלב בין השניים!
נושאי המאמר
מה זה מיתוג?
מיתוג הוא התהליך שבו אתה מבדיל את עצמך, את העסק שלך ואת המוצר והשירותים שלך מהמתחרים שלך ומעסקים אחרים בשוק. מיתוג הוא מה שמבדיל חברה אחת משאר חברות. על ידי יצירת מותג, אתה יוצר זהות חזקה שניתנת לזיהוי על ידי צרכנים בשוק. כל זה הופך את המיתוג לחלק חשוב להפליא באסטרטגיית השיווק של כל מיזם עסקי.
עיצוב זהות מותג
עיצוב זהות המותג שלך מחייב אותך להבין תחילה איזה סוג של מותג אתה רוצה ליצור. זה דורש זמן מה של מחשבה ומחקר. חקר מותגים מתחרים ושיטות השיווק והמיתוג שלהם יכול לתת תובנות לגבי האופן שבו מותגים נוצרים ומתוחזקים בתחום שלך.
לפני שנחשוף בפניכם את השלבים הכי חשובים בבניית אתר תדמית טוב ואיך להתאים אותו בצורה מושלמת לעסק שלך, נציין תחילה פרט אחד קטן: היום כבר הרבה יודעים שבניית אתר עסקי טוב היא חלק בסיסי בכל תהליך שיווקי טוב.
לאתר עסקי (שהוא לא אתר תדמיתי) יש 4 יתרונות מרכזיים:
- מגביר את האמון בעסק שלך
- מעלה את הנוכחות של העסק שלך – אתה זמין כל הזמן
- מכונה משומנת ליצירת לידים (פניות מלקוחות דרך האתר)
- מאפשר ליצור רכישה פשוטה.
אמנם אתר תדמית איכותי בעיצוב עכשווי ומוקפד מעניק לך ערך נוסף וייחודי על העסק שלך ועל המותג שלך. זה גם המקום לבנות היכרות ייחודית עם קהל היעד שלך. העיצוב, התחושה והאפיון של האתר שלך הם חשובים בדיוק כמו התוכן באתר שלך ובכל מה שקשור ליצירת קשר עם לקוחות אפשריים.
הסוד ליצירת נוכחות טובה באינטרנט המתקשרת באופן המושלם ביותר עם הקהל שלך הוא בניית אתר תדמית. בניית אתר תדמית מייצג למעשה את הפרופיל האישי של העסק שלך, עם שילוב של עיצוב, צבעים ותוכן שיווקי שיוצרים יחד תמונה אחת אחידה ומגובשת של המותג העסקי שלך. אתר וורדפרס לעסק – מי באמת צריך וכמה עולה
בניית אתר תדמית – זה לא רק אתר שנראה טוב
בניית אתר תדמית לעסק שתואם את מותג העסק שלך הוא הרבה יותר יעיל מאתר שסתם נראה טוב. אתר אינטרנט שאינו נמצא בקו העיצובי עם המותג העסקי שלך הוא למעשה פספוס הזדמנות להגביר את התפיסה העיצובית של המותג שלך עם הקהל שלך. קח צעד אחורה מהעסק שלך לשנייה, וחשוב על עצמך. כנראה יש לך איזה חשבון באיזו רשת חברתית נכון? בדרך כלל בכל רשתות המדיה החברתית יש מקום להוספת פרטים על עצמך, ואפילו מעודדים אותך לבחור תמונות מוצגות.
כשאתה שוקל מה מה לכתוב על עצמך, אתה בטח חושב, מה האופי שלי? האם אתה מצחיק וקליל או רציני ומקצועי? האם יש לי תחביב או עניין שמשקפים בצורה הטובה ביותר את האישיות שלך – כמו “מעביר על המידות” או “אבא טוב” – או שאתה מעדיף להתמקד במשהו יותר מופשט, כמו “רציני” או “חושב יצירתי”. ואיזה תמונות כדאי לשים בפרופיל שלך? תמונות שלך עם המשפחה שלך? תמונות שלך במפגשים בעבודה? תמונות עם חברים קרובים?
הנקודה היא שהתמונות, המידע וטון הדיבור שאתה בוחר לכלול (או לא לכלול) בפרופיל שלך מעצבים את התפיסה של אנשים לגבי האישיות שלך. אתרי תדמית בניית אתרים עובד בדיוק באותו האופן. התוכן והעיצוב של אתר האינטרנט של העסק הקטן שלך ודפי המדיה החברתית קובעים כיצד הקהל שלך תופס את המותג שלך.
היתרון בבניית אתר תדמית
היתרון בבניית אתר תדמית הוא בכך שהוא מחזק את קשרי הלקוחות ובונה אמון. אם למותג שלך יש אישיות המהדהדת את קהל היעד שלך ומדברת על הערכים והצרכים שלו, המותג שלך יכול להפוך לחבר הטוב ביותר של הלקוח שלך. לרשת חנויות המזון האמריקאית trader joes יש אתר מותג רב עוצמה שמבסס את אישיותו כחנות שכונתית ידידותית (ומצחיקה). הימנעות מרצינות ורשמיות, רשימת המתכונים המוצעים באתר מסומנת בפשטות “מטבח המבחן של TJ”.
הפוסט בבלוג “סיפור על שני צ’דרים” לא רק מודיע ללקוחות על מוצרים חדשים, אלא גם בונה נאמנות למותג עם נרטיב הומוריסטי ומרתק על רכישת גבינת הצ’דר החדשה שלהם. יצירת קשרים רגשיים כמו זה של trader joes היא לא רק חלק חשוב במשיכת לקוחות חדשים. זה גם מועיל לשמור על בסיס לקוחות נאמן שיקנה פעם אחר פעם. ועוד, בבניית אתר תדמית בעוצמה בונה זיהוי מותג. האתר תדמית של trader joes גורם לו להתבלט כיותר מסתם עוד סופרמרקט. עכשיו כשאתה יודע למה אתר תדמית כל כך חשוב, הנה כמה טיפים מעשיים למיתוג יעיל של אתר העסק הקטן שלך.
באופן כללי, כאשר אתה מחפש ליצור ולהגדיר זהות מותג, אלה הם כמה מהדברים שאתה צריך לקחת בחשבון:
1.הגדר את אישיות המותג שלך
הצעד הראשון בבניית אתר תדמית הוא הגדרת המותג שלך. לאחר מחקר שוק, חשבו על קהל היעד שלכם ועל סוג אישיות המותג שהכי יהדהד אצלם. אישיות המותג שלך היא המרכיב “האנושי” של המותג שלך. זה מורכב מקבוצה עקבית של תכונות והתנהגויות שאתה מיישם על פני התדמית והקול של המותג שלך. ישנם חמישה סוגים עיקריים של אישיות מותג. למרות שבהחלט יש מקום לווריאציות, התכונות האלה יכולות לעזור לך להתחיל:
- יכולת – אמין, מקצועי, אינטליגנטי
- קשיחות – קשוח, מוחצן,חסרת כבוד
- תחכום – מעודן, מקסים, יוקרתי
- מרגש – דמיוני, נועז, שובב
- כנה – ישר, חם, אמיתי
בזמן שאתה בונה את האתר שלך, הבחירה שלך בעיצוב ובטקסט צריכה להיות יסודית ועקבית באישיות המותג שלך. נרחיב עכשיו לפרטים הקטנים איך ליצור עיצובים ממותגים ותוכן מותאם לאתר שלך בבניית אתר תדמית מוצלח.
2. איך העיצוב צריך להראות בבניית אתר תדמית
עיצוב אתר היא דרך לבנות היכרות עם תדמית המותג שלך. כל אלמנט עיצובי באתר שלך צריך להיות מחושבן לאופן שבו אתה רוצה שהקהל שלך יתפוס את המותג שלך.
תבניות עיצוב
אם אתה לא מקודד את האתר שלך מאפס, כנראה שתצטרך לבחור תבנית לאתר שלך או ערכת נושא (ולעשות בניית אתר תדמית בוורדפרס אם אתה משתמש במערכת ניהול תוכן). חשוב להבין מה סוג האתר שתזדקק לו לפני שתחליטו על תבנית עיצוב, כך שתגיעו לאתר שהעיצוב שלו תומך במה שתרצו שיספק האתר שלכם. לדוגמה, אתר חנות דיגיטלית יצטרך הרבה יותר יכולות, דפים ותוספים מאשר סתם דף נחיתה פשוט.
שים לב שאתה יכול למצוא תבניות אתרים וערכות נושא של וורדפרס בשוקי עיצוב דיגיטליים כמו MasterBundles, המציעים כל מיני עיצובים ותבניות מבוססות-HTML של אתרים סבירים וקלים לעריכה. אתה יכול גם להשתמש בחבילות עיצוב הכוללות גופנים, אייקונים ואיורים לאירועים מיוחדים, כדי לעזור לך לשמור על מותג האתר שלך במהלך חגים או שינויים עונתיים.
לוגו – סמל החברה
הלוגו שלך הוא ה”פנים” של המותג שלך ולכן, הוא ממלא תפקיד חשוב בקביעת הסגנון העיצובי הכללי של האתר שלך. כדאי שיהיה לך לוגו שמייצג את המוצר, הייעוד או הערכים של החברה שלך.
בחר אייקונים וטיפוגרפיה המסמלים את החברה שלך.
חברת בריכות, למשל, עשויה לבחור באייקון גל, שמש או דגים, בעוד שחברת בגדי ספורט תבחר אולי כדורעגל. כדאי גם לבחור צבעים המייצגים את אישיות המותג שלך. פסיכולוגיית צבע היא תחום נחקר היטב שיכול להשפיע על תפיסות הלקוחות של המותג שלך. ירוק, למשל, נוטה להיות מזוהה עם הטבע או הסביבה, בעוד שאדום וצהוב הם צעירים, אנרגטיים ונועזים. פלטת צבעים בשחור ולבן, לעומת זאת, נראית מתוחכמת ויוקרתית.
עיצוב לוגו בניית אתרי תדמית
עיצוב לוגו למותג שלך הוא הצעד הראשון בבניית זהות המותג שלך. הלוגו שלך הוא ייצוג ויזואלי של המותג שלך. זה הדבר הראשון שאנשים מבחינים כשהם מסתכלים על המוצרים שלך, הפרסומות שלך או המשרדים שלך. זה הופך את העסק שלך לבלתי נשכח ומוכר. לוגו נקי ופשוט אך אישי מושלם עבור רוב העסקים. אתה צריך להיות מסוגל להכניס את כל המותג שלך בתמונה אחת עם לוגו המותג שלך.
עיצוב לוגו כרוך בבחירת שילוב של אייקונים, טיפוגרפיה וצבעים המייצגים בצורה הטובה ביותר את המוצרים, הערכים והאישיות של המותג שלך. ברגע שיש לך לוגו, הקפד למקם אותו בדף הבית של האתר שלך. אנו ממליצים גם למקם אותו בפינה הימנית העליונה של כל דף באתר התדמיתי שלך.
פלטת צבעים
פלטת הצבעים באתר תדמית צריכה להיות מבוססת על צבעי המותג של הלוגו שלך. הצבעים חשובים. צבעים שונים מעוררים תחושות שונות במוחם של אנשים ואתה יכול להשתמש בזה עבור המותג שלך. צבעים בהירים נוטים לעורר אישיות ידידותית ומהנה, בעוד שגוונים קרירים מעידים לרוב על רוגע ואמינות. שמירה על פלטת צבעים עקבית עוזרת לך ליצור זהות ייחודית למותג שלך תוך העברת מידע מסוים.
תחשוב על הוורוד של בובה ועל הכחול של אינטל. ורוד בובה מעורר תחושות של ילדותיות ושובבות, בעוד הכחול של אינטל מעיד על אמינות. סיפורי הצבע גם עוזרים למותגים הללו להבדיל את עצמם מהמתחרים שלהם ולשמור על זהות המותג שלהם.
כשאתה בוחר צבעים לאתר שלך, חשוב באילו צבעים להשתמש עבור הרקע של האתר שלך, תפריט הניווט וטקסט בולט כגון קריאה לפעולה וכותרות. אמנם לא כדאי להשתמש יותר מדי בצבע – שחור ולבן הם תמיד בחירה בטוחה לאתר נקי ומקצועי – כדאי להשתמש בנקודות צבע שתואמות או משלימות את ערכת הצבעים הקיימת של הלוגו שלך.
תמונות או איורים
דימויי המותג שלך – תמונות ואיורים – צריכים גם להשלים את פלטת הצבעים של המותג שלך. צלם תמונות משלך, צור תמונות משלך, או הורד אותן ממקורות חינמיים ובתשלום. וודא שהשימוש שלך בצבע אינו סותר את הלוגו או הרקע של האתר שלך. אתה צריך גם לקחת בחשבון את סגנון התמונות שלך בבניית אתר תדמית. אם אתה עובד עם מעצב פרילאנס, נסה ליצור איורים או אינפוגרפיה בסגנון ייחודי ואחיד שהמותג שלך מתאים לו.
איפיון האתר
פריסת האתר שלך בבניית אתר תדמית
(שלד האתר) היא דרך נוספת ואף טובה יותר ללמד את הקהל שלך על המותג שלך. למשל אם המותג שלך קשור למראה חזותי – אולי אתה מנהל עסק צילום או בלוג טיולים – לכן בחר פריסת אתר שתתאים לתמונות גדולות ואלמנטים חזותיים גדולים. ועוד בלי קשר למותג שלך, בבניית אתר תדמית הפריסה צריכה להיות ברורה, עם הרבה שטח לבן, וצריכה לכלול תפריט ניווט פשוט המקל על חווית המשתמש.
3. תוספים (פלאגינים) לאתר
לאחר שהורדת את העיצוב הבסיסי שלך, ייתכן שתרצה לשקול תוספים לאתרים שונים, בהתאם למה אתה משתמש באתר שלך. לדוגמה, אם אתה רוצה שהאתר שלך ישמש כמגנט לשיווק באימייל, תצטרך בונה טפסים כדי לאסוף בקלות כתובות דוא”ל מהמבקרים באתר שלך. לחלופין, אם אתה רוצה לבצע אופטימיזציה של האתר שלך למנועי חיפוש, תצטרך גישה לתכונות SEO שיעזרו לשפר את דירוג האתר שלך בגוגל. למעשה אכן, אתה יכול לעשות זאת בעצמך עם רוב צרכי שירותי האינטרנט. לקבלת טיפים מפציצים לקידום אתרים היכנס למדריך הזה – 57 טיפים לקידום אתרים כדי להגדיל את התנועה האורגנית שלך
אתרים כמו Website Planet יכולים לעזור לך למצוא ולהשוות את שירותי האינטרנט הטובים ביותר המוצעים בכל קטגוריה, בין אם אתה צריך בוני טפסים, משאבי שיווק בדוא”ל, כלים לניהול מדיה חברתית וכו’. נסה לחשוב על כל הדרכים שבהן האתר שלך יכול לשרת את המותג שלך, ולאחר מכן השווה בין שירותים רלוונטיים עד שתמצא את המתאימים לך. ואולי הדבר הכי חשוב הוא – שיהיה שם דומיין שתואם למותג שלך.
לקוחות שמכירים את המותג שלך יחפשו אותך באינטרנט באמצעות שם המותג שלך, ויש סיכוי גבוה יותר שהאתר שלך יופיע אם שם הדומיין שלך מתאים לחיפוש. ובכל פעם שתשתף דף מהאתר שלך, תרצה לוודא ששם המותג שלך מופיע בכתובת האתר, על מנת לקדם מודעות למותג בקרב הקהל הנוכחי שלך והלקוחות החדשים. אם כבר יש לך שם דומיין שאינו תואם למותג שלך, או אם אתה מתכנן להחזיק הרבה דפי אינטרנט פנימיים עם כתובות URL ארוכות, אל תדאג! אתה יכול להשתמש במקצר כתובת URL ממותג כדי לעזור לך לשפר את נראות המותג שלך בכל פעם שאתה משתף קישור.
4. כתיבת תוכן בבניית אתר תדמית
כעת, לאחר שלמדת על האלמנטים החזותיים של מיתוג האתר שלך, הגיע הזמן להתמקד בשפת המותג שלך. הדרך שבה המותג שלך מדבר – המילים שלך, מבנה המשפט, הקול, והטון – מבסס את אישיותו. בכל רחבי האתר שלך, זה קריטי שתשתמש בקול המותג שלך בכל טקסט קיים, בין אם בכותרות ובקריאה לפעולה או בפוסטים ארוכים בבלוג.
סלוגן לבניית אתר תדמית
אמנם לא לכל עסק יש סלוגן, סלוגנים הם דרך שימושית להדגיש את המוצר של החברה שלך או את האישיות או הערכים של המותג שלך. חשבו על ה-“Just do it” של נייקי – התיוג הקליט הופך את המותג לבלתי נשכח, והוא מעודד ומעורר מוטיבציה, מעביר את ערכי החברה ומחבר את הלקוחות למותג. מותגים מסוימים מציבים סלוגנים בלוגו שלהם, בעוד שאחרים פשוט מציבים אותם בכרטיסי הביקור ובאתר האינטרנט שלהם.
בבניית אתר תדמית משלך, מקום מצוין לשים את הסלוגן הוא בדף הבית שלך כך שמשתמשים יראו אותו ברגע שהם נכנסים לאתר שלך. אתה יכול גם לפרט על שורת התיוג שלך בקטע ‘אודות’ של האתר שלך (עוד על כך בהמשך).
מאמרים בבלוג
מאמרים בבלוג הם הזדמנות נוספת לחשוף את אישיות המותג שלך. מכיוון שמאמרים בבלוג מתייחסים ישירות לשאלות שניתנות לחיפוש ומוספים לאינדקס בגוגל, מאמר בבלוג עשוי להיות המפגש הראשון של הקורא עם המותג שלך. עם זאת עליך לקחת בחשבון, חשוב שהמאמר בבלוג שלך לא רק יעביר מידע, אלא שיעשה זאת בנוסח שתואם את האישיות והטון של המותג שלך.
אם לעסק שלך אין עדיין בלוג, הגיע הזמן שתיצור אחד. תוכן ארוך הוא אחד מכלי השיווק האורגני החשובים והיעילים ביותר, שכן הוא מאפשר להגיע למשתמשים חדשים באמצעות SEO. זה גם נותן רובד נוסף למותג שלך, מחזק את האמון של המותג שלך בתעשייה. הקפד לקשר את הבלוג שלך לאתר שלך כדי שמשתמשים יוכלו למצוא אותו ולגשת אליו בקלות.
סיפור מותג
סיפור המותג בבניית אתר תדמית הוא סיפור פשוט וקצר שמסביר את הסיבה לקיומו של המותג שלך ומהיכן הכל התחיל (כמו למשל תחילת דרכו, הרעיונות שלו והבעיות שהוא מתכוון לפתור) וכן מה השאיפה שלו לעתיד. סיפור המותג שלך הוא המקום להסביר את היעד, המטרה והערכים של המותג שלך – כל זאת תוך כדי כך בנוסח כתיבה התואם את אישיותו של המותג שלך.
סיפור המותג שלך לא חייב להיות מסובך מדי, אבל הוא צריך להיות מעניין. חשבו על העסק שלכם, על הרעיון מאחורי המוצרים והתובנות העסקיות שלכם, מה אתם רוצים לספק ולמה. זה נותן לך בסיס מצוין לבניית סיפור המותג שלך.
Warby Parker הוא דוגמה למותג עם סיפור מותג עוצמתי המתמקד בלקוחותיו.
בחברת המשקפיים מסבירים שהם התחילו כשאחד המייסדים שלהם הבחין שחברת משקפיים בודדת שולטת בשוק – ושהמשקפיים היו יקרים בצורה בלתי רגילה. בניסיון לעזור ללקוחות שרצו משקפיים אופנתיים אך לא תמיד יכלו להרשות לעצמם את המחיר הגבוה, Warby Parker הוקמה מתוך מחשבה על אנשים יומיומיים ותודעה חברתית. בדיוק כמו Warby Parker, אתה יכול למקם את סיפור המותג שלך בדף אודות שלך בבניית אתר תדמית. אל תחשוש לשתף מדי פעם את הסיפור שלך בכל מקום שרלוונטי כמו למשל במאמרים שלך בבלוג, ברשת או בכל דרכי השיווק שלך.
קופי (קופירייטינג) בבניית אתר תדמית
כתיבת הקופי הינו טקסט שיווקי. בבניית אתר תדמית צריך להיות כתוב קופי בנוסח המותג שלך. זה כולל את הכותרות של האתר שלך, כגון כותרות בתפריט הניווט, קופי כללי של האתר, קריאות לפעולה, דפי נחיתה ושאלות נפוצות.
אפילו מיני קופי
טקסטים קטנטנים שבקושי מורגשים, של קופי אינטרנטי – עושים הבדל עצום בשינוי הנוסח של מותג ויחסיו ללקוחות. חשבו על ההבדל בין – “קבל את זה בחינם” לבין – “הירשם (זה בחינם)”. בעוד שהראשון מבצע מכירה אגרסיבית יותר, השני רך יותר ומדבר יותר. איזה מהם הייתם מעדיפים שייצג את המותג שלכם?
לפני שמסיימים..
כל התקשרות שיש לך עם הלקוחות שלך – החל ממאמרים ארוכים בבלוג ועד קופי קטנטן באתר אינטרנט מעצבת את התפיסה של הלקוחות שלך לגבי המותג שלך. ככל שתהיה עקבי יותר בנוסח ובטון של המותג שלך בכל התוכן הכתוב שלך, כך המותג שלך יהיה חזק יותר.
עם אסטרטגיית שיווק ומיתוג נכונה, תוכל להפוך את האתר שלך למייצג המושלם עבורך ועבור העסק שלך. עליך לוודא שיש לך זהות מותגית עקבית, מוגדרת וקבועה ושהאתר שלך בנוי היטב ומעוצב בהתאם לזהות המותג הזו. מיתוג דורש זמן, מאמץ, מחשבה ואסטרטגיה. זה לא קל, אבל זה גם לא חייב להיות קשה. עם הכלים הנכונים שכתבנו למעלה שהם בהישג יד, תוכלו ליצור אתר ממותג שיוכל לתת לכם תוצאות מצוינות לטווח ארוך והחזר מצוין על ההשקעה.
מילים אחרונות? בניית אתר תדמית ושילוב שלו יחד עם תוכן וקידום אתרים הינו אחד הדרכים הטובות ביותר למשוך וליצר לידים. בניית אתר תדמית כרוך בהתאמה מלאה לאישיות המותג שלך, מהתמונות והפריסה שלך ועד הקופי והמאמרים שלך בבלוג.
מוכנים להתחיל בניית אתר תדמית? לכו לסטודיו והתחילו ליצור!
מצויין